全球第一

跨境电商风起十年，无数玩家在这波掘金浪潮中乘风破浪，创造了一片属于自己的天地。专注于消费级AR眼镜研发、制造的XREAL品牌便是其中的一位佼佼者。

XREAL创始人徐驰原本在美国硅谷拥有一份高薪工作，当深刻认识到AR行业的大好发展前景时，他选择辞职回国创业。2017年，徐驰与一群志同道合的伙伴正式创立了XREAL品牌，彼时的AR领域尚处于发展初期，大众对AR眼镜的认知度较低，市场需求也尚未被充分挖掘，但他们坚信AR技术的巨大潜力。

XREAL创始人徐驰 图源：钛媒体

2020年，XREAL做出了一个重要决策，选择与海外运营商合作。这一决策成为了品牌出海的关键一步。通过与当地知名运营商合作，XREAL的产品得以快速进入海外市场，借助运营商的品牌背书和广泛的销售渠道，XREAL的AR眼镜迅速在海外消费者中获得了一定的认知度。

随后，XREAL的产品陆续上线亚马逊等国际知名线上平台。在亚马逊平台上，XREAL的产品凭借其出色的性能和用户体验，逐渐积累了良好的口碑。经过多年的努力，XREAL在海外市场取得了令人瞩目的成绩，在根据IDC报告，XREAL已连续三年稳居全球AR市场第一，累计销量突破50万台。此外，在2023年和2024年，XREAL还连续两年拿下全球AR眼镜销量第一。

XREAL亚马逊店铺 图源：亚马逊

XREAL在海外市场能够取得如此优异的成绩，绝非偶然，而是多种因素共同作用的结果。

从产品研发角度来看，XREAL始终将技术创新作为核心驱动力；在市场策略方面，XREAL精准把握海外市场特点，选择认知度高、接受度强的市场作为切入点；在营销推广方面，XREAL巧妙借助KOL的力量进行产品传播，尤其是TikTok和YouTube两大社媒平台的助攻，不少消费者看完推广视频后都被“安利种草”了。

XREAL精彩的市场表现得到了资本的青睐。截至目前，XREAL累计融资超过2.4亿美元（约合人民币17亿），共计11轮，投资人包括知名财务投资人以及上下游知名合作伙伴例如阿里巴巴、快手、云锋基金、光大控股等，公司估值也飙升至10亿美元。

融资历程 图源：天眼查

智能化已成趋势

从XREAL的崛起历程来看，围绕着的一个核心话题就是“智能化”。随着科技的不断进步，智能化已经成为跨境电商领域的重要趋势，也是许多跨境玩家争相押注的一大方向。在全球数字化浪潮的推动下，消费者对智能化产品的需求日益增长，这为跨境电商带来了新的机遇和挑战。

根据Statista发布的数据，2024年，全球智能安防市场规模约为325亿美元，到2029年有望增长至620亿美元；GlobalData的报告显示，全球智能家居设备支出将以11%的复合年增长率保持稳健增长，从2023年的1195亿美元涨至2028年的2008亿美元；来自Report Linker发布的数据表明，在2019年至2025年期间，割草机器人类目的复合年增长率或将超过12%。由此可见，智能化的概念正在席卷全球各行各业，成为了不可抵挡的时代发展潮流。

智能家居全球市场规模 图源：Mordor Intelligence

可以说，从智能家居设备到智能穿戴产品，从智能健康监测仪器到智能办公工具，智能化产品在全球市场的需求呈现出爆发式增长。以智能穿戴为例，除了XREAL所在的AR眼镜市场，智能手表、智能手环、智能指环等产品同样深受消费者的青睐。

充满商机的地方向来不缺少掘金者，在以科技驱动创新的出海赛道上，涌现出越来越多的实力选手。比如说，国产智能戒指品牌RingConn上线众筹平台短短8个小时，一举斩获百万美金的资金，10天拿下200万美金，最终众筹金额高达440万美金；再比如说，主营智能宠物用品的HHOLove品牌，旗下TY-Pro自动猫砂盆首发当月就顺利登上亚马逊自动猫砂盆新品榜第一。

上线8小时众筹突破100万美金 图源：RingConn

值得一提的是，智能化不仅体现在产品端，还在跨境电商的运营环节发挥着重要作用。在营销方面，人工智能技术能够通过对大数据的分析，精准洞察消费者的需求和喜好，为跨境电商企业制定个性化的营销策略；在供应链管理方面，智能化技术能够实现对库存的精准预测和管理，优化物流配送路线，提高供应链的效率和灵活性。

总而言之，智能化已成为跨境电商行业的一个重要发展趋势，也是许多跨境玩家争相押注的一大方向。在这一轮科技革命中，跨境电商企业需要紧跟时代步伐，加强技术创新和应用实践，不断提升自身的竞争力和市场地位。

作者 | 松涛